Miks mitte-digitaalsed reklaamkampaaniad ei tööta?

On January 6, 2010, in välkmõte, by Siim Lepisk

Avasin äsja spämm-kirja ümbriku, mis kutsus kasutama Kaubamaja sooduskampaaniat 16. detsembrist 3. jaanuarini. Aga täna on juba 6. jaanuar. Üldiselt ma ei heitu spämmist, kuid kuna tegu oli -20% allahindlusega, oleksin tõenäoliselt jõulude-sünnipäeva paiku Kaubamajast midagi ostnud küll. Aga tegu oli tavalise spämm- paberkirjaga! Sellised kirjad peaks vähemalt kuidagi märgistatud olema, et keegi neid avaks ka.

Olen tõeliselt hämmeldunud, et Eesti suurimad ettevõtted saadavad oma alla 30-aastastele klientidele müügikampaaniaid ikka veel paberkirja teel. Keegi ei kontrolli ju oma kodu paberpostkasti tänapäeval. Ja isegi kui mõnikord vaatab, lendab spämm kohe paberikorvi. Tõesti huvitab, milline selle kampaania edukus ehk conversion rate alla 30-aastaste klientide hulgas oli! E-kirjad langevad tihti küll spämmifiltritesse, ent SMS oleks konkreetsel juhul mind lausa ostma meelitanud.
Huvitav, kas Kaubamajas sotsiaalmeediat monitooriv inimene leiab oma töö käigus selle blogipostituse ja võtab oma kampaaniate suhtes midagi ette ka?
PS: See ei ole makstud reklaam, vaid mõeldud inspireeriva kriitikana turundusega tegelevatele ettevõtetele.
Tagged with:
 

Aju, sotsiaalvõrgustikud ja tuleviku raamatud

On January 3, 2010, in välkmõte, by Siim Lepisk
Uurisin veidi teadlaste käsitlust tuleviku inforkandjate teemal. Raamat vs digitaalmeedia. Refereerisin mõned huvitavamad tähelepanekud allpool.
Võrreldes raamatukogu ja sotsiaalset võrgustikku (kasvõi pubi), saab inimaju rohkem inspiratsiooni värske infoga rikastatud ja pidevalt muutuvast keskkonnast. Seetõttu saab tuleviku infokandjaks staatilise teksti asemel dünaamiline sotsiaalvõrgustik, mis kannab endas ajakohast teavet. (Alan Liu)

Inimestele meeldib lugeda köidetud raamatu-taolist kirjandust. Seega saavad tuleviku raamatud olema kiibistatud – tavaraamatul on ka elektroonne vaade. Kiibistatud võimaldab lugejal näiteks otsida teksti ning suhelda teiste lugejatega. Oluline on aga mitte unustada, et loeb sisu, mitte vorm. (David Gelernter)

Digitaalmeedia puhul vahetab lugeja tegevusi (e-mail, veeb, messenger) iga kolme minuti tagant ja vahetab projekte iga 10 minuti tagant. Seega ei saa loota, et keegi digitaalsesse teksti pikalt süveneks. Digitaalse teksti tarbimise efektiivsus erineb aga vanusegruppide lõikes – nooremad inimesed, kes on digitaalsuses sündinud, on multitaskimises efektiivsemad ning jõuavad digitaalmeediat kasutades teistsuguste tulemusteni kui vanem generatsioon. (Gloria Mark)

Kokkuvõtlikult võib öelda, et olgu paber kuitahes hea infokandja, liigub trend selgelt digitaalsuse poole. Võidavad need kirjutajad, kes oskavad arvestada digitaalmeedia lugejate eripärasid. Kas Sina oled juba efektiivne digitaalne kirjutaja või vajad sel teemal täiendavat teavet? Kogun materjali oma RSS voogu – seda saab mugavalt jälgida RSS-i, Twitteri või e-posti teel!

Kes tegi eesti.ee uue visuaalse kujunduse?

On December 29, 2009, in Uncategorized, by admin

Avastasin paar päeva tagasi, et riigiportaal eesti.ee on uuenenud. Uus logo on küll imelik, ent kogu lehekülg meelitab kuidagi rohkem kasutama küll.

Kuigi visuaalse ja sisulise infoarhitktuuri osas pole eriti muudatusi tehtud, lihtsustavad uued värvid vajaliku info leidmist. Vana halli kujundust näeb näiteks Veebi Arhiivist.
Riigihangete Registrist on ka ilusti näha, kes uue kujunduse taga on:
  • Pakkuja nimi ja aadress, kellega hankeleping on sõlmitud: VELVET OÜ, 11016984, Niine 11, Tallinn, 10414 Eesti
  • Hankelepingu lõplik kogumaksumus: 1’755’478 EEK
  • Hankelepingust allhanketööde maht: 857’978 EEK (49% kogumahust)
  • Allhankija 1: Carat Estonia OÜ: meediaplaani koostamine ja meediaplaani rakendamine (tööde sisu), tööde maht 582 978 EEK
  • Allhankija 2: Tabasco OÜ : teleklipi tootmine (tööde sisu), tööde maht 275 000 EEK
  • Hankelepingu täitmise tähtpäev: 15.02.2010
  • Loodan, et lähikuudel muutub meie Riigiportaal selliseks, mille üle võib uhkust tunda :)
PS: Eesti.ee’l on ka Facebooki fännileht, millel hetkeseisuga juba ligi 300 fänni. Pole paha!
Tagged with: