Personal Branding Tools

On July 24, 2010, in In English, by Siim Lepisk

Over time I’ve tried over 100 different personal branding tools. Here are my favorite TOP9 of online applications that successful personal branders are using. As Google offers quite good suite of its own applications, I’ve listed all of them, and good alternatives Google’s applications.

Continue reading »

Uuring: PR inimesed sotsiaalmeedias

On May 10, 2010, in Uncategorized, by Siim Lepisk

Seoses persoonibrändi koolitusega Eesti Suhtekorraldajate Liidule (EPRA) tegin eeltööks uuringu EPRA liikmetesotsiaalmeedia kasutamisest. Võttes arvesse, et Eestis populaarseim sotsiaalvõrgustik on Facebook rohkem kui 200’000 eestlasega (umbes 30% Eesti internetikasutajatest), püstitasin uuringu algul hüpoteesi, et Eesti PR inimestest on sotsiaalmeedias esindatud ehk ~50%. Tulemused olid aga üllatavad: 80% EPRA liikmetest kasutab Facebooki,  59% LinkedIn’i ning  32% Twitterit! Kõigist liikmetest 15% olid oma täisnime all leitavad muudest võrgustikest nagu Netlog, Plaxo, foorumid jms.

EPRA sotsiaalmeedia uuringu tulemused

Uuringu valimiks olid kõik liikmed EPRA kodulehelt. Metoodikana kasutasin liikmete nimede googeldamist. Kui Google’i otsingutulemuste esimesel leheküljel ilmnes viide vastava kodaniku sotsiaalvõrgustiku profiilile, lugesin profiili eksisteerivaks. Orkutit, Rate’i jms ei uurinud üldse, kuna need ei ole tõsiseltvõetavad kanalid. Seega ei ole valimi suurus ega metoodika kõikehõlmavad, kuid võimaldavad teatud tähelepanekuid:

  • Otsisin täiendavalt Facebookist ja LinkedIn’ist liikmeid nende nime alusel ning leidsin niimoodi sotsiaalvõrgustikest veel mõned liikmed. Seega 80% juhtudest ilmneb inimese sotsiaalvõrgustiku link tema nime googeldades Google’i esilehel.
  • Facebookis näis enamik kasutajatest elavat oma privaatset elu, st ei turundanud eriti oma tööandjat, vähesed jagasid oma wall’i ka avalikult
  • Suur osa LinkedIn’i kasutajatest oli oluliselt väiksema arvu “sõpradega” kui Facebooki profiilid
  • Üllatuslikult omasid pea kõik riigiasutuste töötajad Facebooki profiili
  • Uuring ei pretendeeri täielikule tõele, kuid iseloomustab erinevate sotsiaalvõrgustike kasutuse osakaalu Eesti progressiivsete inimeste ringkonnas

Kokkuvõttena on PR inimesed sotsiaalvõrgustikes esindatud tugevamalt kui keskmine Eesti internetikasutaja. Samas rakendavad vaid vähesed neist oma persoonibrändi “võlusid” sotsiaalvõrgustikes. Sellest, kuidas saavutada persoonibrändi abil isiklik konkurentsieelis (st miks ja kuidas ennast, oma tööandjat ja kliente sotsiaalmeedias tulemuslikumalt müüa), räägime kolmapäeval 12. mail kl 18.00 EPRA klubiüritusel “Persoonibrändi kujundamise ABC ja D”.

Notes from #emeedia seminar

On December 16, 2009, in In English, by Siim Lepisk
Nearly 150 top Estonian digital media activists gathered to KUMU museum to discuss the latest internet advertising trends in Estonia.
Social mediums:
  • Estonia’s largest telecom Elion claims to be monitoring social media for improving their services
  • airBaltic had a physical engaging exercise and following game for getting (at least 100) followers on Twitter at seminar. Managed to get 20 new followers. One of the followers got an award of free round trip flight ticket.
  • airBaltic handles various social mediums as different BBQ parties with different cultures and styles
  • airBaltic’s social media investment: 500EUR for iPhone and 0,3 FTEs at Marketing dept. That has made them nr 3 airline on European internet by follower count!
  • Southwest is biggest airline on Facebook with 80 000 fans
  • airBaltic’s conversion rate of 5% in Facebook, 2% in Twitter
  • Social media is defined by absence, not by presence

Display advertising stats:

  • Postimees, Estonia’s biggest daily: Stupid and interactive display ads are often viral too – users invite their colleagues to view and play with them. Users come to news portals for new information bits and are hungry for any fresh information/ads.
  • Delfi, Estonia’s top portal 1-month campaigns case study:
    150KEEK budget in portal, CPC 13 EEK. ROI positive.
    50KEEK budget in search engine, CPC 5 EEK. ROI negative, though.
  • Delphi emphasized on cleverly combining search engine PPC and display advertising (especially on portals)

Other mediums:

  • Bigbank‘s marketing plan includes e-mail, social media (Youtube, Orkut), search marketing and banners. Their They decided not to use e-mail for mass marketing, only for enhancing existing client engagements. Twitter and Facebook and Rate.ee might follow later.
  • Elion believes they know their customers well and encourages to spam their customers using their database :)
  • Bigbank is happy with their simple and dull, but effective creative. Same copy over many years. Key to success is planning and proper measuring . Goals on Analytics and pragmatic connecting and measuring of sources.

Other comments:

  • Only ~50% of 150 listeners had thought about digital advertising ROI
  • Two speakers made sexist jokes. Good positioning for male listeners, but approx 30% of listeners were female.
  • airBaltic’s latvian’s intro of 3 sentences in Estonian was lovely! In “social networking” game, the person who hugged others the most (4 people), got a free flight as an award :)

Panel discussion indicated “more personal profiling” as the main marketing trend in 2010