Uuring: PR inimesed sotsiaalmeedias

On May 10, 2010, in Uncategorized, by Siim Lepisk

Seoses persoonibrändi koolitusega Eesti Suhtekorraldajate Liidule (EPRA) tegin eeltööks uuringu EPRA liikmetesotsiaalmeedia kasutamisest. Võttes arvesse, et Eestis populaarseim sotsiaalvõrgustik on Facebook rohkem kui 200’000 eestlasega (umbes 30% Eesti internetikasutajatest), püstitasin uuringu algul hüpoteesi, et Eesti PR inimestest on sotsiaalmeedias esindatud ehk ~50%. Tulemused olid aga üllatavad: 80% EPRA liikmetest kasutab Facebooki,  59% LinkedIn’i ning  32% Twitterit! Kõigist liikmetest 15% olid oma täisnime all leitavad muudest võrgustikest nagu Netlog, Plaxo, foorumid jms.

EPRA sotsiaalmeedia uuringu tulemused

Uuringu valimiks olid kõik liikmed EPRA kodulehelt. Metoodikana kasutasin liikmete nimede googeldamist. Kui Google’i otsingutulemuste esimesel leheküljel ilmnes viide vastava kodaniku sotsiaalvõrgustiku profiilile, lugesin profiili eksisteerivaks. Orkutit, Rate’i jms ei uurinud üldse, kuna need ei ole tõsiseltvõetavad kanalid. Seega ei ole valimi suurus ega metoodika kõikehõlmavad, kuid võimaldavad teatud tähelepanekuid:

  • Otsisin täiendavalt Facebookist ja LinkedIn’ist liikmeid nende nime alusel ning leidsin niimoodi sotsiaalvõrgustikest veel mõned liikmed. Seega 80% juhtudest ilmneb inimese sotsiaalvõrgustiku link tema nime googeldades Google’i esilehel.
  • Facebookis näis enamik kasutajatest elavat oma privaatset elu, st ei turundanud eriti oma tööandjat, vähesed jagasid oma wall’i ka avalikult
  • Suur osa LinkedIn’i kasutajatest oli oluliselt väiksema arvu “sõpradega” kui Facebooki profiilid
  • Üllatuslikult omasid pea kõik riigiasutuste töötajad Facebooki profiili
  • Uuring ei pretendeeri täielikule tõele, kuid iseloomustab erinevate sotsiaalvõrgustike kasutuse osakaalu Eesti progressiivsete inimeste ringkonnas

Kokkuvõttena on PR inimesed sotsiaalvõrgustikes esindatud tugevamalt kui keskmine Eesti internetikasutaja. Samas rakendavad vaid vähesed neist oma persoonibrändi “võlusid” sotsiaalvõrgustikes. Sellest, kuidas saavutada persoonibrändi abil isiklik konkurentsieelis (st miks ja kuidas ennast, oma tööandjat ja kliente sotsiaalmeedias tulemuslikumalt müüa), räägime kolmapäeval 12. mail kl 18.00 EPRA klubiüritusel “Persoonibrändi kujundamise ABC ja D”.