Miks mitte-digitaalsed reklaamkampaaniad ei tööta?

Avasin äsja spämm-kirja ümbriku, mis kutsus kasutama Kaubamaja sooduskampaaniat 16. detsembrist 3. jaanuarini. Aga täna on juba 6. jaanuar. Üldiselt ma ei heitu spämmist, kuid kuna tegu oli -20% allahindlusega, oleksin tõenäoliselt jõulude-sünnipäeva paiku Kaubamajast midagi ostnud küll. Aga tegu oli tavalise spämm- paberkirjaga! Sellised kirjad peaks vähemalt kuidagi märgistatud olema, et keegi neid avaks ka.

Olen tõeliselt hämmeldunud, et Eesti suurimad ettevõtted saadavad oma alla 30-aastastele klientidele müügikampaaniaid ikka veel paberkirja teel. Keegi ei kontrolli ju oma kodu paberpostkasti tänapäeval. Ja isegi kui mõnikord vaatab, lendab spämm kohe paberikorvi. Tõesti huvitab, milline selle kampaania edukus ehk conversion rate alla 30-aastaste klientide hulgas oli! E-kirjad langevad tihti küll spämmifiltritesse, ent SMS oleks konkreetsel juhul mind lausa ostma meelitanud.

Huvitav, kas Kaubamajas sotsiaalmeediat monitooriv inimene leiab oma töö käigus selle blogipostituse ja võtab oma kampaaniate suhtes midagi ette ka?

PS: See ei ole makstud reklaam, vaid mõeldud inspireeriva kriitikana turundusega tegelevatele ettevõtetele.

Aju, sotsiaalvõrgustikud ja tuleviku raamatud

Uurisin veidi teadlaste käsitlust tuleviku inforkandjate teemal. Raamat vs digitaalmeedia. Refereerisin mõned huvitavamad tähelepanekud allpool.

Võrreldes raamatukogu ja sotsiaalset võrgustikku (kasvõi pubi), saab inimaju rohkem inspiratsiooni värske infoga rikastatud ja pidevalt muutuvast keskkonnast. Seetõttu saab tuleviku infokandjaks staatilise teksti asemel dünaamiline sotsiaalvõrgustik, mis kannab endas ajakohast teavet. (Alan Liu)

Inimestele meeldib lugeda köidetud raamatu-taolist kirjandust. Seega saavad tuleviku raamatud olema kiibistatud - tavaraamatul on ka elektroonne vaade. Kiibistatud võimaldab lugejal näiteks otsida teksti ning suhelda teiste lugejatega. Oluline on aga mitte unustada, et loeb sisu, mitte vorm. (David Gelernter)

Digitaalmeedia puhul vahetab lugeja tegevusi (e-mail, veeb, messenger) iga kolme minuti tagant ja vahetab projekte iga 10 minuti tagant. Seega ei saa loota, et keegi digitaalsesse teksti pikalt süveneks. Digitaalse teksti tarbimise efektiivsus erineb aga vanusegruppide lõikes - nooremad inimesed, kes on digitaalsuses sündinud, on multitaskimises efektiivsemad ning jõuavad digitaalmeediat kasutades teistsuguste tulemusteni kui vanem generatsioon. (Gloria Mark)

Kokkuvõtlikult võib öelda, et olgu paber kuitahes hea infokandja, liigub trend selgelt digitaalsuse poole. Võidavad need kirjutajad, kes oskavad arvestada digitaalmeedia lugejate eripärasid. Kas Sina oled juba efektiivne digitaalne kirjutaja või vajad sel teemal täiendavat teavet? Kogun materjali oma RSS voogu - seda saab mugavalt jälgida RSS-i, Twitteri või e-posti teel!

Kes tegi eesti.ee uue visuaalse kujunduse?

Avastasin paar päeva tagasi, et riigiportaal eesti.ee on uuenenud. Uus logo on küll imelik, ent kogu lehekülg meelitab kuidagi rohkem kasutama küll.

Kuigi visuaalse ja sisulise infoarhitktuuri osas pole eriti muudatusi tehtud, lihtsustavad uued värvid vajaliku info leidmist. Vana halli kujundust näeb näiteks Veebi Arhiivist.

Riigihangete Registrist on ka ilusti näha, kes uue kujunduse taga on:

• Pakkuja nimi ja aadress, kellega hankeleping on sõlmitud: VELVET OÜ, 11016984, Niine 11, Tallinn, 10414 Eesti
• Hankelepingu lõplik kogumaksumus: 1'755'478 EEK
• Hankelepingust allhanketööde maht: 857'978 EEK (49% kogumahust)
• Allhankija 1: Carat Estonia OÜ: meediaplaani koostamine ja meediaplaani rakendamine (tööde sisu), tööde maht 582 978 EEK
• Allhankija 2: Tabasco OÜ : teleklipi tootmine (tööde sisu), tööde maht 275 000 EEK
• Hankelepingu täitmise tähtpäev: 15.02.2010


Loodan, et lähikuudel muutub meie Riigiportaal selliseks, mille üle võib uhkust tunda :)

PS: Eesti.ee'l on ka Facebooki fännileht, millel hetkeseisuga juba ligi 300 fänni. Pole paha!

Internet distribution channels

After googling, but not finding what I was looking for, did it myself: a mindmap of Internet Marketing Mediums (Distribution Channels).

The channels are selected based on Estonian market, therefore it doesn't include the ones not too popular in Estonia.

PS: recent Social Media Marketing Report indicated that "By a long shot, Twitter, blogs, LinkedIn and Facebook were the top four social media tools used by marketers, with Twitter leading the pack."

PPS: lately I've been using twitter more and more.

Eesti uue ID-kaardi utiliidi võidutööd

Delfis oli artikkel uue ID kaardi rakenduse kasutajaliidesest. Siin on näha 1. ja 2. koha tööd kõrvuti. Kumb teie meelest peaks olema 1. koha vääriline?

Tsiteerin ka ühte disainerit: 

Kuna ID-kaardi sihtgrupiks on kohustuslikus korras kõik Eesti kodanakondsed, siis kõigile meeldivat kasutajaliidest disainida on raske. Tavaline tulemus sellise sihtgruppide liiasuses korral on see, et võidab lahendus, mis mitte ei saa kõige rohkem poolthääli vaid saab kõige vähem vastuhääli (nii võitjat valides kui ka hiljem, kasutajate seas), mis kokkuvõtteks ei pruugi kellelegi päriselt meeldida aga sel juhul ju kaotaks uue GUI konkurss üldse igasuguse mõtte ära. Paremaks lahenduseks oleks see, kui iga kasutaja saaks valida omale sobiliku kujunduse etteantud valikute seast

Õnneks on teda ka kuulda võetud - tulevikus saab igaüks valida omale sobiva skin'i :)

BMW E60 520dA sõiduomadustest

Olles mõned päevad testinud BMW Efficient Dynamics'iga (ökonoomse jõudluse) 2008 aasta 520d automaatkastiga versiooni, on kogunenud mõningat tagasisidet masina sõiduomaduste kohta, mida "teistele autopededele" jagada.

Kiirendus. Paberite järgi 8,1 sek 0-100 km/h. Linnas gaasipedaali põhja vajutades juhtub kergesti nii, et salongis lebavad kergemad asjad nagu telefonid ja CD plaadid vahetavad kiiresti oma asukohta salongis. Lõbus! Samas maanteel jätab kiirendus soovida - ei ole võrreldav näiteks teiste 2,5+ liitriste turbomootoritega Volvode või Saabidega. Seega isiklikult, maanteekiirenduse nauding pole piisav, et autot omandada. Küll aga on mõnusalt ergas linnas.

Dünaamika. Hämmastavalt hea kombinatsioon sportlikkusest ja samas "maastikuomadustelt" - nii Tallinna tänavatel, kruusateedel kui koledaid raudteerööpaid ületades käitub masin ühtlaselt dzhiibilikult. Samas kurvides on sportlik nagu tavaline 5-seeria BMW oma parimas headuses.

Kütusekulu. Maanteel ~5-6 l /100km, linnas ~7-8 l /100km. Seega tõepoolest säästlik. PS: Pärast ~10km maanteesõitu mõnuga pidurit vajutades langeb keskmine kütusekulu kiiresti 0,1 - 0,2 liitri võrra. Seda tänu oma Efficient Dynamics'i piduritele, mis regenereerivad energiat.

Õnnestunud golfilöök

Veidi golfi peale mõeldes leidsin tavaelu eduga mitmeid paralleele:

• Kas teadsid, et edukad golfimängijad, tehes õnnestunud golfilöögi, kordavad uuesti oma svingi või putti. Sellega nad programmeerivad eduka soorituse oma keha sisse.
• Kas Sina kordad oma "edukaid lööke" elus?

• Golfilöögil on heade sooritustega ühine ka see, et üks sving, nagu mistahes tulemuse saavutamise taktika, koosneb mitmetest keerulistest liigutustest. Ning edukaks soorituseks peavad kõik alamliigutused olema tehtud piisavalt hästi.
• Millistest alamliigutustest Sinu põhiprotsessid koosnevad ning kas mõni nendest vajaks olulist lihvimistt?

• Samuti kasutatakse heas golfilöögis minimaalselt jõudu ja maksimaalselt (isikliku) inimfüüsise eripärasid ja gravitatsioonijõudu.
• Kui palju jõudu kasutad Sina oma edu saavutamisel ning mil määral kasutad pigem teiste tegurite kokkusobivust?
  

Blog uues kuues

Alates tänasest paiknevad mu vähegi asjalikumad kirjutised siin: http://siim.lepisk.com. Praeguseks on olemas juba 10 draft postitust, millest lähiajal juttu võiks tulla ;)

Inimesed on mugavad. Otsivad mugavaid lahendusi. Tahavad olla efektiivsed. Seega otsustasin blogi jätkata Blogger platvormil, nii nagu 2001 aastal alustatud sai. Vahepeal proovisin erinevaid tehnoloogilisi platvorme, kuid Mac'i Firefox'i kasutades on Google'i vaimusünnitis oluliselt mugavam kasutada. Näiteks Firefoxiga töötav WYSIWYG editor on mõnus, võimaldab muu hulgas ka hõlpsasti pilte ja videoid lisada.

Jah, tean, et Google'i tooteid ja lahendusi kasutades teen ma end robotile avalikuks ja "varsti nad teavad minu kohta rohkem kui ma ise", ent igal asjal on oma hind. Näiteks Google Analytics'i paigaldamisel on viide "Who will have access to my Google Analytics data?", kuid see link viitab tühjusele.